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導語：《連線》雜志今天發(fā)表分析文章稱稱，通過收購雅虎，微軟將在網絡廣告市場向谷歌發(fā)起更強勁的挑戰(zhàn)。但是，這一交易并不是“靈丹妙藥”，短期內可能無法改變市場格局。
本地廣告提供商ReachLocal的CEO佐里克·高頓(Zorik Gordon)表示：“微軟收購雅虎之后，兩家公司將更具競爭力。但我個人認為，微軟和雅虎的市場份額一直在下滑，合并并不能幫助它們解決市場份額下滑的問題。”過去十年里，微軟一直全力打造自己的網絡業(yè)務。盡管已經在網絡資產，包括MSN、Hotmail和LiveSearch上投入了數億、甚至數十億美元，微軟現在仍然只能算是一家三流互聯網公司，或者略強一些。
很多專家認為，要想在互聯網領域有所作為，微軟必須推出一款可以同谷歌AdWords抗衡的廣告平臺。通過谷歌的這一技術平臺，各種規(guī)模的企業(yè)可以更加方便地購買AdWords合作伙伴網站的廣告位，而且廣告也更具針對性。除此之外，谷歌還會向廣告客戶提供大量有關廣告表現的數據。雅虎和微軟一直努力開發(fā)一款可以同AdWords競爭的廣告平臺，但并未獲得成功。至少到目前為止，谷歌仍然是這一領域公認的領先者。
微軟董事會主席史蒂夫·鮑爾默(Steve Ballmer)在寫給雅虎董事會的信中稱，微軟同雅虎合并的好處之一，就是將產生巨大的廣告平臺規(guī)模效應。除了用于銷售和分發(fā)廣告的技術平臺外，微軟和雅虎在廣告網絡的規(guī)模上同谷歌也有著非常大的差距。隨著市場競爭日趨激烈，微軟和雅虎頭投入巨資開展收購，希望打造一個更具競爭力的廣告網絡。
例如，雅虎過去一年投入近10億美元用于收購，包括斥資6.5億美元收購Right Media，以及斥資3億美元收購行為廣告服務提供商BlueLithium。與此同時，微軟也于2007年8月斥資60億美元收購了網絡廣告公司aQuantive。過去幾年里，雅虎陷入了困境，業(yè)績持續(xù)下滑，股價更是跌至四年最低點。不計入收購消息公布后的大幅上漲，雅虎股價今年以來下跌了近33%。
美國投資公司Oppenheimer & Co.的分析師桑迪普·阿加瓦爾(Sandeep Aggarwal)預計，如果微軟收購雅虎的交易順利成行，兩家公司將在搜索廣告市場占據約18%的份額，仍然遠遠落后于谷歌的75%。他說：“微軟和雅虎都在努力擴大自己的搜索營銷業(yè)務，但并未取得太大進展。微軟需要完成收購雅虎的交易，整合兩家公司，并證明合并后的公司在網絡廣告市場更具競爭力，這將是一個漫長的過程。”
微軟和雅虎合并之后，唯一占據壟斷性優(yōu)勢的領域將是顯示廣告。阿加瓦爾預計，微軟和雅虎將在顯示廣告市場占據30%的份額，遠遠高于Google的2%。但是，分析人士擔心微軟和雅虎的領先優(yōu)勢并不能長久保持，因為谷歌收購網絡廣告公司DoubleClick的交易即將獲得監(jiān)管部門批準。在網絡搜索方面，雅虎和微軟更是無法同谷歌抗衡。最新數據顯示，谷歌在搜索市場占據了58%的份額，而雅虎和微軟分別為23%和近10%。(
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