生機：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生力軍
如今，越來越多的寧波的服裝企業(yè)正深刻感受這種文化創(chuàng)意帶來的新生機。目前，雅戈爾集團正從一家生產(chǎn)營銷型企業(yè)向品牌型企業(yè)轉型，從技術密集型向藝術創(chuàng)意型企業(yè)轉身，力圖把雅戈爾從服裝工廠轉型打造為“創(chuàng)意文化的藝術世界”，不斷提高品牌服裝的毛利率。
剛開業(yè)的和豐創(chuàng)意廣場，也成為寧波工業(yè)設計展示、創(chuàng)作、交易的重要平臺。太平鳥、菲戈等不少寧波服裝大佬紛紛入駐，設立服裝創(chuàng)意設計公司，讓設計團隊獨立運作。菲戈集團總裁施云說：“這有利于服裝設計團隊更廣泛地交流和學習，激發(fā)設計師的創(chuàng)意靈感和創(chuàng)意元素的采集，提升品牌創(chuàng)意設計的價值。”
寧波服裝傳統(tǒng)制造業(yè)，正向著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務業(yè)轉型升級，綻放出新的活力。進入“十二五”時期，寧波提出通過打造服裝節(jié)、和豐創(chuàng)意廣場、國際設計創(chuàng)意聯(lián)盟三大公共平臺，進一步促進紡織服裝產(chǎn)業(yè)轉型升級。新出臺的《服務業(yè)跨越式發(fā)展行動綱要》，要求堅持“高端、高效、高輻射”的發(fā)展方向和“國際化、市場化、集群化、專業(yè)化、信息化”的發(fā)展路徑，構筑文化創(chuàng)意、休閑旅游、會展中介等現(xiàn)代服務業(yè)產(chǎn)業(yè)體系。
寧波晚報記者 彭瑩
告別ＯＥＭ 迎接創(chuàng)意時代
從遮體御寒的必需品，到“人靠衣裝”的消費品，服裝已成為時尚的代名詞。
然而，時尚是什么？“時尚就是一種創(chuàng)意�！本驮谧蛱扉_幕的第十五屆寧波國際服裝服飾博覽會上，羅蒙集團總裁盛靜生對記者坦言，“我們不能長期給外國人‘做嫁衣’，現(xiàn)在要告別ＯＥＭ（貼牌加工）時代，迎接創(chuàng)意時代。”
全球價值鏈把產(chǎn)業(yè)升級細分為產(chǎn)品升級、工藝流程升級、功能升級和跨產(chǎn)業(yè)升級等四種方式。具體到服裝產(chǎn)業(yè)層面，最關鍵就是沿著服裝產(chǎn)業(yè)的全球價值鏈，從加工代理、貼牌加工等低附加值環(huán)節(jié)，逐漸轉向設計、研發(fā)、營銷和品牌等高附加值環(huán)節(jié)。而其靈魂可概括為“創(chuàng)意”。
因此，今年服裝節(jié)把主題定為“創(chuàng)意寧波、霓裳東方”，個中原因不言自明。在服博會現(xiàn)場，記者發(fā)現(xiàn)這次雅戈爾集團全新亮相的ＭＡＹＯＲ、ＣＥＯ、ＨＡＮＰ等品牌，采集行業(yè)時尚前沿信息，吸收最新創(chuàng)意設計理念，明顯有從“昔日的制造者”向“自主創(chuàng)意的品牌創(chuàng)造者”轉型的跡象。
但對此雅戈爾集團副董事長李如剛坦言：“目前我們與國際大品牌差距，主要還是設計師隊伍的自主性創(chuàng)造�！�
誠然，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是個系統(tǒng)工程。“我們得提前謀劃，服裝行業(yè)往文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方向發(fā)展，這樣品牌才有魅力�！笔㈧o生說。思路一轉變，創(chuàng)出新優(yōu)勢。這次羅蒙集團展示的主題“藝術與時尚”，大膽采用環(huán)保紙筒作整體背景，結合“文化創(chuàng)意提升品牌價值”理念，打造了令人耳目一新的展區(qū)，給人沖擊力極強的視覺印象。
還有更多的寧波甚至中國服裝企業(yè)，正在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的感召下，體味到提高品牌附加值、提升品牌含金量離不開“設計”的力量。太平鳥集團總裁張江平稱：“這幾年，太平鳥專注于研發(fā)設計，目前平均每天有十幾個款式推出，平均一年要推出４０００多個款式。為什么能行？因為自主創(chuàng)意研發(fā)團隊力量比較強�！�
確實，服裝產(chǎn)業(yè)不同于其他產(chǎn)業(yè)的重要特點在于：對創(chuàng)意和設計的要求非常苛刻。中國包括寧波服裝產(chǎn)業(yè)的升級，必須以提升創(chuàng)意和設計能力為根本，不能停留在ＯＥＭ上面睡大覺，而要掌握全套生產(chǎn)、技術、管理、營銷、品牌、設計、創(chuàng)意、文化等環(huán)節(jié)，并不斷從價值鏈的低端環(huán)節(jié)向高端環(huán)節(jié)攀升，迎接創(chuàng)意時代的到來。
正如著名營銷學專家、零點研究咨詢集團董事長袁岳博士所言，當前，寧波服裝產(chǎn)業(yè)向中西部、海外地區(qū)的空間轉移，是資本實現(xiàn)最大利潤訴求的不可逆轉的潮流。而進軍文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，寧波服裝業(yè)才能最終實現(xiàn)自主技術創(chuàng)新基礎上的自主品牌突破，進入品牌“３．０時代”。
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