做世界的事，你得有世界的眼光。我們不需要在靜觀中坐而論道，我們可以從國際展會(huì)的每一次蛻變、每一次蘊(yùn)含的超人的商業(yè)智慧，看到國際會(huì)展業(yè)明晰的認(rèn)知和自我定位。

　　會(huì)展業(yè)的2006年，是中國展覽業(yè)全方位融入世界的一年——

　　1.德國展覽業(yè)重現(xiàn)增長勢(shì)頭

　　根據(jù)德國展覽業(yè)協(xié)會(huì)(AUMA)對(duì)2006年上半年在德國舉辦的90個(gè)國際貿(mào)易展覽會(huì)所做的統(tǒng)計(jì)，德國展覽會(huì)參觀者總數(shù)同比增長了2.5個(gè)百分點(diǎn)。2005年，參觀者總數(shù)同比下降2個(gè)百分點(diǎn)。這表明德國展覽會(huì)自2000年以來，首次出現(xiàn)上升趨勢(shì)。德國展覽業(yè)的增長趨勢(shì)不但意味著市場對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的需求在增加，也說明更多企業(yè)選擇通過參加展覽會(huì)進(jìn)行采購決策。

　　2006年上半年，德國展覽會(huì)的參展商總數(shù)同比增長了1%(2005年全年為2.6%)，展出面積增長了0.5個(gè)百分點(diǎn)(2005年全年為0.6%)。由于2006年秋季德國仍有很多規(guī)模較大的展覽會(huì)舉辦，AUMA預(yù)計(jì)下半年展覽會(huì)參展商和展出面積的數(shù)量將使全年數(shù)據(jù)有顯著增長。

　　德國作為展覽之國，對(duì)亞洲企業(yè)的吸引力正在迅速增加。根據(jù)AUMA公布的數(shù)據(jù)，2005年，24萬來自亞洲的客商到德國參觀展覽會(huì)，比上世紀(jì)90年代末增長了60%。而赴德國參展的亞洲企業(yè)數(shù)量也在以類似的速度增加。從1999年以來，亞洲參展商數(shù)量增長了61%。

　　除了亞洲以外，美洲也是德國重要的海外客源地。2005年，美洲參觀者達(dá)12萬人次，其中三分之二來自北美洲，三分之一來自拉丁美洲地區(qū)。

　　一言蔽之：具有100多年展覽歷史的國際展覽業(yè)風(fēng)向標(biāo)——德國會(huì)展業(yè)回暖，重振的不僅是德國，還有世界展覽人的信心。

　　2. UFI調(diào)整會(huì)員繳費(fèi)額度

　　UFI第73屆年會(huì)于2006年11月8日～11日在北京召開。該屆年會(huì)對(duì)于會(huì)員的繳費(fèi)額度進(jìn)行了部分調(diào)整，首次設(shè)立了“團(tuán)體會(huì)員”�！皥F(tuán)體會(huì)員”指擁有其子公司股份超過50%，其子公司為UFI現(xiàn)任會(huì)員及會(huì)展組織方或運(yùn)營方的企業(yè)機(jī)構(gòu)。團(tuán)體會(huì)員所繳會(huì)費(fèi)將在普通會(huì)員繳費(fèi)基礎(chǔ)上增加2000歐元。新繳費(fèi)辦法已于2007年7月1日生效(指現(xiàn)任會(huì)員而言)。對(duì)于新加入的會(huì)員，新辦法將自加入起生效。

　　到2006年，中國大陸共有31個(gè)單位、43個(gè)展覽會(huì)項(xiàng)目加入了UFI。其數(shù)量居于世界第三位。在這31個(gè)單位中，既包括了展覽會(huì)的主辦單位，也包括了展覽館和展覽協(xié)會(huì)組織等其他類別的單位。在展覽會(huì)的主辦單位中，既包括了政府機(jī)構(gòu)、半官方機(jī)構(gòu)(貿(mào)促分會(huì)、專業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)學(xué)會(huì))、國有展覽公司、國有專業(yè)公司，也包括了民營展覽公司、外資展覽公司、中外合資展覽公司。而且在這43個(gè)展覽會(huì)項(xiàng)目中，有8個(gè)項(xiàng)目的所有者是境外的UFI成員(即不在這31個(gè)單位之中)。中國成為UFI會(huì)員數(shù)量最多的國家。

　　一言蔽之：非洲的一只蝴蝶煽動(dòng)翅膀，美國就可能爆發(fā)大風(fēng)暴，這是事物的因果關(guān)系！

　　3.德國與意大利兩大展覽巨頭結(jié)盟

　　德國漢諾威展覽公司和意大利米蘭展覽公司2006年7月宣布達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，將首次共同致力于在中國、印度、俄羅斯、巴西等海外市場上開拓展覽業(yè)務(wù)。兩大展覽公司達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟后，將通過整合行業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大在以上新興市場的展覽會(huì)規(guī)模及業(yè)務(wù)范圍。

　　為順應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化和國際展覽市場重組帶來的重重挑戰(zhàn)，整合行業(yè)資源優(yōu)勢(shì)和專業(yè)服務(wù)是展覽公司保持行業(yè)領(lǐng)先地位的最佳途徑。德國漢諾威展覽公司董事會(huì)主席海格曼博士和意大利米蘭展覽公司首席執(zhí)行官法拉利先生發(fā)表聲明說：“隨著兩大展覽公司達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，我們將迎來一個(gè)歷史性的重要機(jī)遇。漢諾威和米蘭展覽的這次結(jié)合堪稱完美。兩大展覽公司將共同利用在海外的豐富經(jīng)驗(yàn)和成功理念，為一流展覽會(huì)設(shè)立更高標(biāo)準(zhǔn)，為展商打造更優(yōu)質(zhì)的交流平臺(tái)。我們即將開展的新業(yè)務(wù)將為展商和觀眾提供絕佳的市場營銷手段，以迎接全球化的挑戰(zhàn)。”

　　一言蔽之：伸開五指面面俱到，還是握緊拳頭，突出重點(diǎn)？兩巨頭選擇了后者。

　　4.AEO更名

　　英國展覽會(huì)主辦者協(xié)會(huì)(AEO)繼75年之后決定改名為英國活動(dòng)主辦者協(xié)會(huì)(AEO)。此次改名經(jīng)過該協(xié)會(huì)年度會(huì)員大會(huì)批準(zhǔn)。在此之前，協(xié)會(huì)在其官方網(wǎng)站上舉行了公開投票，目的是征求業(yè)內(nèi)以及會(huì)員對(duì)改名的看法。投票顯示，75%的壓倒性大眾投票支持改名�；顒�(dòng)行業(yè)聯(lián)盟總裁特萊夫·福雷表示：“AEO的董事會(huì)和廣大會(huì)員達(dá)成這樣一個(gè)決定，我當(dāng)然很高興。改名事雖小，但意義重大，而且改名早就被提到議事日程當(dāng)中了。改名將讓我們和所有股東更加明確定位，并鼓勵(lì)更多活動(dòng)主辦者和代理機(jī)構(gòu)的參與�！�

　　AEO這個(gè)標(biāo)識(shí)將與原來保持不變，因?yàn)镋xhibition(展覽會(huì))和Event(活動(dòng))兩個(gè)詞的首字母都是E，所以只是全稱改變，而簡稱原封不動(dòng)。新名字已于2006年10月正式啟用生效。

　　一言蔽之：國內(nèi)展會(huì)“變臉”升級(jí)，國際上也沒閑著。

　　5.迪拜80億打造展覽世界

　　在過去的幾十年時(shí)間里，阿聯(lián)酋的展覽會(huì)議項(xiàng)目已經(jīng)從最初的少數(shù)專項(xiàng)展會(huì)成長為如今每年32.7億美元的新興行業(yè)，展會(huì)參觀者以每年15%的速度增長，在一些展會(huì)項(xiàng)目上，迪拜也積累了30多年的組織品牌展會(huì)的豐富經(jīng)驗(yàn)。

　　投資建設(shè)的迪拜展覽世界將為迪拜展會(huì)提供最先進(jìn)的舞臺(tái)。總面積達(dá)300萬平方米的展覽世界，一期將于中心位置建設(shè)30000平方米的展館，展出面積達(dá)12000平方米，于2009年正式投入使用。新建的迪拜展覽世界也將臨近迪拜新世界中心機(jī)場和杰貝·阿里自由貿(mào)易區(qū)，從而也為世界范圍的參展商、代表團(tuán)以及參觀者提供了便捷的交通和全套的綜合環(huán)境。

　　迪拜世貿(mào)中心理事長Helal Saaed Al Merri說：“中東地區(qū)，尤其是迪拜快速增長的展覽產(chǎn)業(yè)帶來了強(qiáng)大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。迪拜展覽世界將計(jì)劃建設(shè)成為能幫助實(shí)現(xiàn)這種增長的全面解決方案。”他補(bǔ)充道：“這個(gè)計(jì)劃將會(huì)成為世界展覽行業(yè)中最大的發(fā)展項(xiàng)目，我們通過使用最先進(jìn)的技術(shù)設(shè)施，從而提供最好的場館。場館還有一些特別設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)配套設(shè)施，滿足大型展會(huì)的需求，包括酒店、娛樂設(shè)施以及后勤支持。”

　　迪拜展覽世界還與F&E簽署了協(xié)議，F(xiàn)&E將會(huì)于迪拜展覽世界投資上億美元組織兩年一屆的迪拜航空展。

　　一言蔽之：歷史上的迪拜這個(gè)漁村因?yàn)椤霸靿?mèng)”而成為世界奢華之都。誰會(huì)說打造展覽世界不會(huì)成為“迪拜哲學(xué)”第二呢？

　　6.羅馬與法蘭克福簽署合作意向書

　　羅馬展覽集團(tuán)與法蘭克福展覽公司兩家展覽公司于2006年9月中旬在羅馬簽署了一份共同管理業(yè)務(wù)意向書。2008年羅馬汽車機(jī)械展將是兩強(qiáng)聯(lián)合后的第一部力作。其伙伴關(guān)系發(fā)展的具體細(xì)節(jié)將在未來的幾個(gè)月中達(dá)成。此次聯(lián)手意在為擁有22個(gè)大廳、18.6萬平方米的羅馬新場館注入國際化血液，并一同擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍。尤其是雙方意在更有效地開拓地中海及北非地區(qū)的市場。法蘭克福展覽公司年?duì)I業(yè)額大約有4億歐元，其中25%左右源自海外，是德國最大、世界第二大展覽公司。

　　一言蔽之：國際間合作無間道。會(huì)展業(yè)從來不是“獨(dú)行俠”。

　　7.歐洲全球會(huì)展之都地位受挑戰(zhàn)

　　長期執(zhí)世界會(huì)展業(yè)牛耳的歐洲，其地位即將受到挑戰(zhàn)。2006年10月17日，在布魯塞爾舉辦的歐洲主要展覽中心協(xié)會(huì)新聞發(fā)布會(huì)上，歐洲展覽館管理協(xié)會(huì)(EMECA)總裁兼米蘭展覽公司首席執(zhí)行官Piergiacomo Ferrari表示，未來歐洲所擁有的世界級(jí)大型會(huì)展場所不會(huì)超過五個(gè)。Ferrari表示，盡管前景難以預(yù)測，但歐洲作為世界會(huì)展主要舉辦地的地位下降已成為必然，原因主要來自中國、印度、巴西、俄羅斯等新興市場的強(qiáng)力競爭。

　　一言蔽之：市場變化莫測，看來改變世界的不只是天才。

　　8.私人股權(quán)投資公司預(yù)購VNU VNU

　　2006年1月16日公布，公司目前正與幾家世界上最大的私人股權(quán)投資公司商談，后者出價(jià)73億歐元收購VNU。這些公司包括阿爾普投資伙伴公司、黑石集團(tuán)以及凱雷集團(tuán)等。目前VNU名下展會(huì)有65個(gè)，涉及娛樂、媒體、零售、房地產(chǎn)等多個(gè)領(lǐng)域。截至2006年1月初，VNU還沒有透露給投標(biāo)者太多的財(cái)務(wù)狀況。據(jù)VNU首席執(zhí)行官羅布·凡·登伯格介紹，公司旗下兩個(gè)最大的集團(tuán)——VNU市場信息和VNU媒體測量和信息公司的業(yè)務(wù)都處于上升趨勢(shì)，并且對(duì)展會(huì)業(yè)務(wù)十分滿意。目前VNU名下展會(huì)65個(gè)，出版各種刊物140種，涉及娛樂、食品和飲料、營銷和媒體、零售、房地產(chǎn)等多個(gè)領(lǐng)域。

　　一言蔽之：這一年，VNU模糊了界線，又清晰了界線。

　　9.勵(lì)展并購35個(gè)醫(yī)療展會(huì)

　　2006年5月26日，勵(lì)展成功收購了位于加州都柏林的當(dāng)代論壇公司。當(dāng)代論壇公司是為護(hù)士、醫(yī)生和其他健康衛(wèi)生事業(yè)從業(yè)人員提供醫(yī)療教育活動(dòng)的主要舉辦公司，2006年計(jì)劃在美國的14個(gè)州舉辦展會(huì)35場，預(yù)計(jì)12000人將參會(huì)。收購后，公司的辦公地點(diǎn)和主要管理人員不會(huì)有變動(dòng)。

　　兼并對(duì)于勵(lì)展來說是戰(zhàn)略性的一步，勵(lì)展公司一直在努力加強(qiáng)醫(yī)療衛(wèi)生和生命科學(xué)領(lǐng)域的業(yè)務(wù)。經(jīng)過不斷的發(fā)展，勵(lì)展的生命科學(xué)和健康集團(tuán)已經(jīng)由2004年舉辦的兩個(gè)展會(huì)增加到2006年的11個(gè)，并且計(jì)劃在2007年再增加一個(gè)。

　　一言蔽之：通過合作取得更大的利益，這是雙方的一致目標(biāo)。

　　10.新加坡為會(huì)展業(yè)輸血1億美元

　　新加坡貿(mào)易和工業(yè)部長林勛強(qiáng)2006年8月3日宣布，一項(xiàng)名為“在新加坡舉辦商業(yè)活動(dòng)”的計(jì)劃即將展開，新加坡旅游局為此將從發(fā)展基金中撥出1.7億新元(1.58新元約合1美元)，鼓勵(lì)會(huì)展業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

　　這項(xiàng)旨在促進(jìn)會(huì)展業(yè)發(fā)展的計(jì)劃，不僅要吸引大量由不同國家輪流主辦的活動(dòng)在新加坡舉行，還要?jiǎng)?chuàng)造并爭取更多的活動(dòng)在新加坡舉行。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，新加坡旅游局將開展為期三年的全球市場推廣活動(dòng)，把新加坡塑造成為商務(wù)旅行、會(huì)議和展覽的首選地之一。

　　據(jù)新加坡旅游局統(tǒng)計(jì)，該國去年共舉辦了5000個(gè)會(huì)議和展覽，商務(wù)旅行和會(huì)展業(yè)的收入約為30億新元，占旅游業(yè)總收入的28%。

　　一言蔽之：看大勢(shì)，做大市。眼光獨(dú)到，這獨(dú)到的背后，又有著怎樣的判斷與思考？